Where you start out isn’t necessarily an indication of where you will end up. Case in point: Mr. Dana Morrison of Genieco, Inc. His background in the sporting goods market is a far cry from the successful beauty company he is the president of today, yet he has been a part of it, and the beauty industry, for 15 years. “Our products sell in more than nine retail channels, but none more exciting and intriguing than the beauty business.” OTC Beauty Magazine was lucky enough to speak with him to learn more about this fragrance company.
OTC Beauty Magazine (OTC): What do you think makes the beauty industry so unique and exciting?
Dana Morrison (DM): This is a business that is totally involved in making people look and feel better about themselves every day. Whether it be through the style of their hair, the color and flash of their eyes, or the tone of their skin, this business is about making people happy with themselves.
OTC: What is Genieco founded on as a company? Can you briefly explain its history?
DM: Well, let’s start with the fact that we’re a 92 year old Chicago company still cranking out products that do just that: make people happy, comfortable, calm and exhilarated in a myriad of positive, upbeat and enjoyable ways. We are and have been the developer of fine fragrances since 1923, enhancing peoples’ lives with something intended for pure enjoyment.
OTC: What product offerings does Genieco provide to customers?
DM: Everything AirCare related. We manufacture or distribute more than 300 products in more than 7 different categories of fragrance delivery systems from spray air fresheners to oils, paper air, reed diffusers and more. But, by far, incense is our top selling product category for all of our 92 years.
OTC: What exactly is incense, and what historical ties does this product have?
DM: Incense is any biotic substance that gives off a pleasing fragrance when burned. It’s not the fragrance itself, but the substance. And mind you, not all fragrances are pleasing to all people. Different fragrances appeal to different people. Now, the practice of burning natural substances to emit pleasant fragrances dates back to somewhere in the neighborhood of 3,000 BC. Do the math. It’s around a 5,000 year old practice and believe it or not we’re still coming up with new ones every year.
OTC: Where are your products manufactured, and are they safe for all users?
DM: Almost all of our products are manufactured in the good ole USA. I must admit, the incense stick itself is bamboo and is grown and harvested primarily in China. But that’s where that ends, as we are the creators of our fragrances, packaging, marketing and ultimately the distribution. Our products are considered safe for most people over the ages of 12-14. Parental supervision is important for the younger population.
OTC: Who would you say makes up the consumer base of Genieco products?
DM: We actually have a base of consumers that come from all walks of life. We are pretty evenly split between females and males. Ages vary from the very young (12-14) all the way to our seniors (80+). Race, creed and color seem to have little effect determining our consumer makeup. Our consumers are as diverse as the nation’s population.
OTC: Are scents linked to emotions and/or health? Are there scientific studies behind this?
DM: Yes. Yes. And, yes. Since it’s available I would start with the olfactory system. (From Wikipedia, the free encyclopedia): “The olfactory system is the sensory system used for olfaction, or the sense of smell. Most mammals and reptiles have two distinct parts to their olfactory system: a main olfactory system and an accessory olfactory system. The main olfactory system detects volatile, airborne substances, while the accessory olfactory system senses fluid-phase stimuli. Behavioral evidence indicates that most often, the stimuli detected by the accessory olfactory system are pheromones. “The olfactory system is often spoken of along with the gustatory system as the chemosensory senses because both transduce chemical signals into perception.”
OTC: What form of product promotion do you believe works best in OTC stores? Why?
DM: Well, we all know that if we can get someone’s attention the best way to capture it is in conversation. But with a typical retail store having between 5 and 25,000 different products competing for the consumer’s time, interest and money, that would be a tall order – like Jack and the bean stalk tall. Signage and signage that demonstrates product use are effective, but there are probably few things as effective as a “two for the money” promotion or something close. BOGO, 50% free, 25% off, and others are effective in drawing the consumer’s attention.
OTC: What trend(s) have you seen grow the most recently in your sector of the beauty business and how is the company meeting consumer demand for it?
DM: Body art (tattoos) are really big right now and it isn’t slowing down. Therefore, we introduced a new brand called Off the Wall which includes a collection of incense packages featuring imagery of tattoos from peoples’ bodies. It’s been a real hit in some of our drugstore and mass accounts, and we’re thinking it may take hold in the beauty market as it continues to grow in popularity.
Graffiti too! It used to be all totally destructive to property, but it seems there is an evolving competition to escalate the quality and “beauty” of the art form. Hence our Off the Wall collection called “Tagged.” It’s enjoying similar popularity and only continues to grow.
OTC: We understand that Genieco has taken steps to become more energy efficient with “green energy initiatives.” Can you tell us more about this?
DM: Today Genieco includes a variety of “green” and Earth-friendly practices, including a recent installation of 120 Solar Panels on our warehouse rooftop! Some benefits of solar energy include:
- Producing a Carbon Offset
- Reducing Electricity Bills
- Supporting a Green Planet
Genieco is proud to be utilizing clean energy solutions with cutting-edge technology. Our team is proud to provide The Best Incense with a passion for sustainability and renewable energy.
Solar and wind power systems have 100 times better lifetime energy yield than either nuclear or fossil energy systems per ton of mined materials. We take great pride in supporting green energy and trying to lower our electrical usage, and do our part in reducing our carbon footprint.
OTC: Are there big plans in store for the end of 2015 and into the new year for Genieco?
DM: Next year we hope to install LED lighting in our 55,000 sq. ft. facility in order to further our green initiative. Internally, we plan to expand our staffing as well as to maintain/increase the torrent of new business we acquired in 2015. New products to include: wax melts, warming oils and fragrance oils.
Vital Company Information
Company Name: Genieco, Inc.
Address: 200 North Laflin, Chicago, IL 60613
Contact Number: 312-421-2383
Website: www.gonesh.com
Years in Business: 92 years
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Genieco, Inc.
반 드시 시작하는 곳에서 끝을 맺어야 하는 것은 아니다. 좋은 예로: Genieco, Inc의Dana Morrison 은 스포츠 용품 시장에 몸 담은 이력을 갖고 있는데, 이것은 현재 그가 일하고 있는 성공적인 미용 제품 회사와는 거리가 멀다. 그러나 그는 회사와 미용업계의 일원으로 15년째 일하고 있다. “저희 제품은 9개 이상의 소매 채널에서 판매되지만, 미용 사업보다 더 흥미 진진한 것은 없다고 봅니다.” OTC 뷰티 매거진이 그와 대화를 나누며 이 향수 회사에 관해 더 자세히 알게 된 것은 충분히 행운이었다.
OTC 뷰티 매거진 (OTC): 미용 산업을 특별하고 흥미롭게 만드는 것이 무엇이라고 생각하십니까?
Dana Morrison (DM): 이것은 사람들을 날마다 더 멋지고 기분 좋게 만드는 비즈니스입니다. 그들의 헤어 스타일과, 눈빛과 색상, 혹은 피부색 등이 무엇이든 간에, 이 비즈니스는 사람들을 스스로 행복하게 만드는 것입니다.
OTC: Genieco가 회사로 설립된 것은 무엇 때문입니까? 회사의 역사에 관해 간략한 설명 부탁 드립니다.
DM: 자, 저희는 지금까지 그랬던 것처럼 여전히 수많은 제품들을 쏟아내고 있는92년 역사의 시카고 회사입니다. 긍정적이고 낙관적이며 즐거운 방법으로 수많은 사람들을 행복하고, 편안하고 차분하면서도 들뜨게 만들고 있죠. 1923년부터 저희는 순수한 즐거움을 위한 어떤 것으로 사람들의 삶을 향상시켜 온 고급 향수 개발업체입니다.
OTC: Genieco가 소비자들에게 제공하고 있는 제품에는 어떤 것들이 있습니까?
DM: 에어 케어(AirCare) 와 관련된 모든 것이죠. 저희는 공기 청정 스프레이부터 오일, 페이퍼 에어, 리드 디퓨져 등 향기 전달 시스템의 7 가지 이상의 다른 카테고리에서 300개 이상의 제품을 생산 유통하고 있습니다. 그러나 지금까지, 저희 92년 역사에서 최고의 판매 제품 카테고리는 Incense(향)입니다.
OTC: 정확히 Incense(향)는 어떤 것이며, 이 제품은 회사의 역사와 어떤 연관이 있습니까?
DM: Incense는 태울 때 기분 좋은 향기를 제공하는 생물적 물질입니다. 그것은 단지 향기 자체가 아니라, 물질입니다. 뭐랄까, 모든 향기가 모든 사람들을 즐겁게 하는 것은 아니죠. 각각의 향기가 각각의 사람들에게 어필하는 것입니다. 천연 물질을 태워 쾌적한 향기를 방출하는 방법은 기원전 3000년 전 우리 주변 어디선가로 거슬러 올라갑니다. 계산을 해보세요. 믿든 안 믿든, 이것은 5,000년 동안 실험을 거친 것이며, 저희는 여전히 매년 새로운 향기를 만들고 있습니다.
OTC: 제품은 어디에서 제조되며, 모든 사용자들에게 안전합니까?
DM: 거의 모든 저희 제품은 미국에서 제조됩니다. 향 스틱은 대나무이며 주로 중국에서 자라고 수확된 것임을 확실히 말씀드릴 수 있습니다. 그러나 이것이 끝이 아닙니다, 저희는 향수 제작은 물론, 포장, 마케팅 그리고 궁극적으로 유통까지 맡고 있습니다. 저희 제품은 12-14세 이상의 모든 사람들에게 안전한 것으로 간주됩니다. 어린이들에게는 부모의 감독이 필요하죠.
OTC: Genieco 제품의 소비자 기반은 어떻게 구성됩니까?
DM: 실제로 각계 각층의 소비자 기반을 갖고 있습니다. 여성과 남성의 비율이 꽤 고르게 나뉘어 있습니다. 연령대도 12-14세의 아주 어린 연령부터 80세 이상까지 다양합니다. 인종, 신념 그리고 피부색은 저희 고객 기반을 결정하는데 그다지 영향을 주지 않습니다. 저희 소비자들은 미국 인구만큼 다양합니다.
OTC: 향기는 감정이나 건강과 관련이 있습니까? 이를 뒷받침할 수 있는 과학적 연구가 있습니까?
DM: 네, 물론이죠. 후각 시스템(출처Wikipedia, the free encyclopedia)에 관해 먼저 얘기할 수가 있습니다: “후각 시스템은 후각, 혹은 냄새의 감각에 사용되는 감각 시스템이다. 대부분의 포유류나 파충류들은 후각 시스템에서 뚜렷한 2가지 부분이 있다: 주요 후각 시스템과 보조 후각 시스템. 주요 후각 시스템은 대기 중의 휘발성 물질을 감지하는 반면, 보조 후각 시스템은 유체 단계의 자극을 감지한다. 가장 자주 나타나는 행동적 증거로는, 보조 후각 시스템에 의해 감지되는 자극으로 페로몬이 있다. 후각 시스템은 화학적 감각인 미각 시스템과 함께 언급되기도 하는데, 두 가지 모두 화학적 신호를 인식으로 전환하기 때문이다.”
OTC: OTC 매장에서 가장 효과적인 프로모션 형태에는 어떤 것이 있으며, 이유는 무엇입니까?
DM: 글쎄요, 다른 사람의 관심을 파악할 수 있는 최선의 방법은 대화라는 것을 우리 모두가 알고 있습니다. 그러나 전형적인 소매업체는 소비자들의 시간과 관심, 돈을 두고 경쟁하는 5개부터 25,000개의 각기 다른 제품들을 보유하고 있습니다, 그것은 마치 잭과 콩나무처럼 힘든 주문이죠. 제품의 사용을 설명하는 사인이 효과적이지만, “ two for the money” 프로모션이나, 그와 비슷한 세일만큼 효과적인 것은 아마 드물 겁니다. BOGO, 50% 할인 등이 소비자들의 관심을 끄는데 효과적입니다.
OTC: 미용 업계의 귀사의 분야에서 최근 가장 성장세를 보이는 트랜드는 무엇이며, 회사는 소비자들의 요구를 어떻게 충족시키고 있습니까?
DM: 바디 아트 (문신) 분야가 현재 아주 커지고 있는데 둔화되지 않을 것 같습니다. 그래서, 저희도 바디 문신의 이미지를 형상화한 향 패키지 콜렉션으로 구성된 Off the Wall 이라는 새로운 브랜드를 소개했습니다. 약국과 큰 업체들에서 아주 인기가 있어서, 아마도 미용 시장으로도 인기가 지속적으로 이어질 것이라고 저희는 생각하고 있습니다.
Graffiti(그래피티) 역시 성장하고 있습니다! 이것은 완전한 속성의 파괴로 사용되지만, 기술 형태의 품질 및 “미적인 부분”을 확대시키기 위해 발전하는 경쟁이 있는 것으로 보입니다. 이런 이유로 저희 Off the Wall 콜렉션을 “Tagged”라고 합니다. 바디 아트와 비슷한 인기를 즐기면서 지속적으로 성장하고 있습니다.
OTC: Genieco가 “그린 에너지 계획”을 갖고 에너지 효율성을 높이기 위한 방법을 강구해 온 것으로 알고 있습니다. 이것에 관해 좀 더 자세히 말씀해 주시겠습니까?
DM: 현재 Genieco는 다양한 “그린”과 지구 친화적인 방법들을 실행하고 있는데, 최근 물류 창고 지붕에 120개의 태양 에너지 패널을 설치하기도 했습니다! 태양 에너지는 다음과 같은 장점들이 있습니다:
- Carbon Offset(배출된 이산화탄소의 양만큼 온실가스 감축활동을 하거나 환경기금에
투자하는 것) 생성
- 전기세 감소
- 녹색 지구 지원
Genieco는 첨단 기술과 청정 에너지 솔루션 사용을 자랑스럽게 생각합니다. 저희 팀은 환경 파괴가 없고 새롭게 재생된 에너지를 위한 열정을 갖고 최고의 향을 제공하는 것에 자부심을 느낍니다.
양 및 풍력 에너지 시스템은 핵이나 화석 에너지 시스템보다 채굴 재료의 톤 당100배 이상의 평생 에너지를 갖습니다. 녹색 에너지를 지원하고 전기 사용량을 줄이려는 노력, 탄소 발자국 (온실 효과를 유발하는 이산화탄소의 배출량)을 줄이는데 저희의 역할을 하고 있는 것에 대단한 자부심을 갖습니다.
OTC: 2015 년의 마지막과 새로운 해를 위한 Genieco의 큰 계획은 무엇입니까?
DM: 내년에는 저희의 녹색 계획을 촉진하기 위해 저희 55,000sq.ft 시설에 LED 조명을 설치하고 싶습니다. 내부적으로는, 인력 확대는 물론 2015년 취득한 새로운 비즈니스의 급류를 유지하며 증가해 나갈 계획입니다. 여기에 포함될 신제품들로는 wax melts, warming oils, fragrance oils 등이 있습니다.
회사 소개
회사명: Genieco, Inc.
주소: 200 North Laflin, Chicago, IL 60613
연락처: 312-421-2383
웹사이트: www.gonesh.com
사업 년수: 92 years
