It’s not new news that the United States is becoming more diverse than ever, and that unique populations are the drivers within major categories. In the past 15 years alone, the Hispanic population has nearly doubled from 35.7 million Hispanics in the year 2000 to 55.4 million in 2014. So how does this impact the beauty industry?
According to a recent Nielsen study, “Hispanic consumers are the foundation for beauty category sales.” The study breaks down that while sales have declined across various beauty categories, it’s the opposite for Hispanics. There are year-over-year growths across key categories. For example, the hair care industry faced a 3.6% decline overall, yet the category grew 3% with Hispanics. For beauty brands, businesses and retailers, this is a major growth opportunity to engage a population that is innately beauty obsessed. But understanding the cultural uniqueness of the segment is key to marketing success.
Being a salon/business owner myself in a major Hispanic market, Miami, I not only see each day the power of the Latina consumer, but also their passion for all things beauty. So what makes Latinas unique?
Vanity is Celebrated
Latinas begin a beauty regimen at a much younger age than their traditional American counterparts. Culturally, Latinas celebrate vanity, and express that when you look good on the outside, you feel good on the inside. This mentality is typically the opposite for most women. However, this celebrated vanity leads Latinas to start dying their hair at a younger age, and use multiple products/regimens to obtain a long-term younger beauty look.
Latinas like to be Marketed to and Have Dollars to Spend on Products
U.S. Hispanics currently hold a spending power of $1.5 trillion, and Latinas control 86% of that spending power, as they are the primary decision makers. Pair that purchase power with their hunger for learning about brands who speak to them either culturally or in language, and you will see sales and brand loyalty grow.
If you’re ready to start marketing to Latinas, here are a few ways that I make sure to keep Latina consumers top of mind for my business:
- Educate them on products and how it addresses their unique beauty concerns. For example, Latina hair tends to go brassy when colored so I educate them on the products/regimen to use/follow to minimize brassiness.
- Provide information and tips in both English and Spanish. Many Latinas are Spanish-dominant and feel a company/business is valid when they speak to them in Spanish.
- Ensure that visuals show culturally diverse women either on-pack or on-shelf. It’s important to note that there is not one look for all Latinas. They come in all colors and looks. Latinas can be as fair-skinned as Actress Bella Thorne to a deeper-toned as Model Joan Smalls.
- Ask your Latina customers directly what they would like to see more of. Opening a two way dialogue is something I pride myself on with my Latina consumers. They appreciate being heard and catered to for their unique needs.
I hope you found these tips useful and don’t forget to keep up with industry news on the Hispanic segment as their power is sure to grow.
————–
균형 잡힌 인생이 더 나은 삶이 되는 3가지 이유
직장과 가정에서 성공은 균형을 찾는 것에 달려있다.
사람들은 여러 가지 책임들이 쌓이고 가장 시급한 위기처럼 보이는 순간이 되면 자신의 모든 신체적, 정신적 에너지를 한 곳에 쏟아버리기 때문에, 때때로 삶은 뭔가 잘못되었거나, 균형을 잃은 듯 보일 수도 있다.
그러나 나는 그 순간이 한 발 물러 날 수 있는 좋은 시간이라고 말하고 싶다. 모든 이들은 인생의 가장 어두운 순간에 빛을 발할 수 있는 잠재력을 갖고 있다. 그러나 목표를 달성하고 전반적으로 더 나은 존재가 되기 위한 열쇠는 당신 인생의 한 측면이 다른 것에 의해 소비되지 않도록 균형을 유지하는데 있다.
삶의 균형은 불가능한 목표라고 말하는 사람들도 있겠지만, 나는 동의하지 않는다. 우리 각자가 스스로의 균형을 발견하면, 우리는 지역 사회에 더욱 생산적이고 큰 자산이 되는 것이다.
우리가 하는 모든 것에는 균형이 있다, 걷고, 말하고, 먹고, 잠자고, 일하고 혹은 가족들과 시간을 보내는 것에도 균형이 존재한다. 예를 들어, 우리가 직장 생활의 상황에 어떻게 대처하는지 살펴보자. 업무량에 조정하여, 다른 활동을 하거나 가족들과 더 많은 시간을 보낼 수 있는 여유를 만들 수 있다. 그것이 얼마나 중요한지 우리는 알고 있기 때문에 그렇게 하는 것이다.
다음은 균형 잡힌 삶을 사는 것이 필요한 이유들이다:
- 건강 요소. 균형을 유지하는 것은 건강하고 성공적인 삶의 열쇠이다. 정신 건강과 신체 건강의 혜택은 결과적으로 전반적인 우리의 생활에 영향을 끼친다. 우리가 건강할 때는, 우리 자신은 물론 주변의 다른 사람들에게도 관심을 기울일 수가 있다.
- 감정 이입 요소. 우리가 삶의 균형을 찾을 때, 우리는 소외 계층을 돕는 것의 중요성을 더 잘 이해할 수 있다. 당신도 언젠가 그런 상황에 처할 수도 있다는 것을 인식하고, 자신을 남의 입장을 더욱 잘 이해하는 사람으로 만들기 시작할 것이다. 당신의 경제 상황은 건강과도 같다; 어떤 것도 장담할 수가 없다.
- 롤 모델 요소. 우리의 이야기를 공유하는 것 – 그것이 성공의 스토리이든 실패의 이야기이든 – 은 다른 사람들이 우리로부터 배울 수 있고, 균형된 삶을 위해 노력하려는 영감을 줄 수 있다는 점에서 중요하다. 당신의 얘기를 할 때, 그것은 사람들이 그들의 꿈과 목표를 포기하지 않도록 격려하고 동기를 부여하며 힘을 실어주게 된다. 당신의 이야기가 그다지 흥미롭거나 중요한 것은 아니라고 당신은 생각할 지 모르지만, 어떤 사람들에게 그것은, 그들이 더욱 커다란 것을 할 수 있도록 불꽃을 피워주는 것일 수도 있다.
나는 언제나 내 삶의 균형을 찾으려 노력했지만, 2001년 뇌졸중으로 몸의 왼쪽이 마비가 된 후부터는, 더욱 열정적으로 노력하게 되었다. 회복이 된 후에도, 그것은 내게 막대한 영향을 끼쳤고 나는 항상 내 스스로를 뇌졸중 환자로 여기게 될 것이다.
뇌졸중을 앓기 전에, 나는 내 인생이 어느 정도는 균형이 잡혀 있다고 생각했다. 건강한 음식들을 먹었다는 뜻이다. 일주일에 7일을 운동을 했다. 그러나 그것은 내가 원했던 점에서의 균형은 아니었다. 내 스스로에게 너무도 집중했던 것이다. 인생은 단지 나만이 아니라, 다른 사람들에 대한 것이라는 것을 깨달았다.
인생에서 균형을 찾는 것은 단지 기분 좋은 개념만은 아니다. 사람들이 균형을 찾게 되면, 그들은 자신의 환경을 극복할 수 있는 잠재력을 갖고 있음을 인식하게 된다. 그들의 지역 사회에서 더욱 생산적인 존재가 될 수 있고, 그것은 모든 사람들에게 좋은 영향을 끼친다. 상황에 미리미리 대처하고 사고 방식을 전환하는 것은 경제적 성장에 도움이 될 뿐 아니라 더 많은 일자리를 창출하는데도 도움이 된다.
물론, 균형 잡힌 생활을 유지하는 것이 더 힘들 수도 있다 왜냐하면 기술의 발전은 –이메일, 문자 메시지, 전화 통화 등을 통해- 사람들이 쉬는 시간까지도 방해하며 일할 수 있게 하기 때문이다. 하지만 균형을 추구하기 위한 혼신의 노력을 하는데 더욱 많은 이유들이 있다.
균형 잡힌 삶은 신화와도 같은 의미로 결코 달성할 수 없다고 주장하는 몇몇 서클들이 인기를 끌고 있다. 그러나 그들의 관점에도 불구하고, 많은 사람들은 자신의 삶의 균형을 위해 노력하고 있다.
균형을 유지하기 위해 건강하게 먹고, 스트레스를 피하기 위해서 충분한 수면이나 휴식을 취한다, 균형을 유지하기 위해서 매일의 일상적인 활동들을 이어간다. 우리가 하는 어떤 것에서든 성공을 하기 위해서 우리는 어떤 종류로든 균형을 유지해야만 한다..
