Every day, no matter where we are in the world, color plays a massive part in our lives, affecting our behavior, mood and attitudes.
To a certain degree, we have been hard-wired to have particular reactions to color; e.g. red as a warning, yellow for optimism, green for health, and marketers are well tuned-in to these different psychological effects on the consumer.
According to Kissmetrics (www.kissmetrics.com), 85% of customers place color as the primary reason for why they buy a particular product. Their studies identified the emotions created by color of North American customers. For example: Blue creates the sensation of trust and security; Purple is used to soothe and calm (often used for beauty products); Orange as a call to action – to subscribe or buy; and black is perceived as powerful and used to market luxury products.
In the beauty industry, color and fashion go hand-in-hand and manufacturers are constantly seeking out the latest catwalk looks and designer collections to make sure their products are on-point to meet the demands of ever-changing trends. At Denman, product development teams research, develop and manufacture brush and comb collections at their UK headquarters for professional hairdressers and barbers in over 60 countries worldwide. Color plays as big part in the process as the technical capabilities of the tools to ensure they withstand the day-to-day demands of the salon and barbershop.
By creating high quality tools in a varied and interesting color palette, beauty supply stores then have the added value of creating an enticing and attractive environment for customers to enjoy and be inspired by.
Color also offers a practical solution. For example, Denman created the Thermo Neon Radial
brush collection – a range of ceramic coated curling brushes that are not only aesthetically pleasing, but also offer the easy way to identify barrel size by shade with the Neon Green being the smallest, the Neon Orange as medium, Neon Blue as large as Neon Pink as extra-large. The perfect way for any stylist to quickly find what they need in their busy kitbag!
Brushes are not the only products to benefit from color; Denman’s professional precision combs come in bright green, pink and standard black – always a way to identify any combs that go AWOL in the salon!
Stylists use tools to express their individuality, so the more variety available, the better. Stores that include products that are on-trend, and show a range of color and purpose will encourage stylists to return for inspiration, ideas and also to see what the new collections bring.
Stylists are by nature creative and artistic, and some take this right through to the very style and appearance of their salon. Some create stunning interior design for their clients to enjoy and relax in. Color plays a significant part in this in everything from salon furniture, electrical tools, fixtures and fittings to complete the look. Even hair tools can be tailored to fit in with the ambience, and British Hairdressing Hall of Fame Member, Paul Stafford went the extra mile to create his own collection of personalized brushes to coordinate with his uber-chic salon in Belfast.
Adding attractive, colorful product ranges to any store will improve the customer experience and alter their perception. Even the subtlest of changes can have a direct influence and over time can help build branding and sales.
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Karen Batley is Marketing Executive for Denman, the UK’s largest manufacturer of professional hairbrushes and combs which are used and endorsed globally by leading stylists and barbers. Karen has over 20 years’ experience in marketing, working with a variety of international organizations to deliver effective campaigns worldwide. Learn more about Denman Inc. at www.denmanbrushUS.com.
색의 영향
우리가 어디에 있든, 매순간, 색은 우리의 삶에 큰 영향을 미칩니다. 우리의 기분과 행동에서 부터 사고까지 말이죠.
어느 정도까지는, 우리의 몸은 색에 특정한 반응을 하도록 설계되어있습니다. 예를 들자면, 빨간색은 경고, 노란색은 낙관성, 초록색은 건강. 그리고 마케터들은 소비자들의 이러한 반응을 족족 활용하고 있습니다.
Kissmetrics (www.kissmetrics.com)에 따르면, 85%의 소비자들이 어떤 상품을 사는 데 가장 큰 요인이 ‘색’이라고 답하였습니다. 그들의 연구는 색에 대한 북미 소비자들의 반응을 알아내는 데까지 도달하였습니다. 파란색은 신뢰와 안전의 감정을 불러일으키며; 보라색은 부드러움과 침착함 (화장품에 많이 쓰임); 주황색은 행동을 불러일으킵니다 – 구매 혹은 구독같이 말이죠; 그리고 검은색은 권력으로 받아들여져 고급 제품 마케팅에 주로 활용됩니다.
화장품 업계에서는, 색과 패션은 실과 바늘과 같아 제조사들은 항상 최신의 패션쇼 디자인과 디자이너 컬렉션을 주시하며 그들의 상품들이 끊임없이 변화하는 최신 트렌드에 맞는지 확인합니다. Denman Inc 에서는, 제품 개발팀이 영국 본사에서 롤 빗과 일반 빗을 연구, 개발 및 제조하여 전세계에 분포된 60여 개국의 전문 헤어 살롱과 미용실에 납품합니다. 나날이 살롱과 미용실에서 쓰이며 색은 제품의 기능과 내구성에 큰 역할을 합니다.
다양하고 흥미로운 색을 이용한 고품질 도구를 만들어 내 가게에 배치함으로써, 유혹적이고 매력적인 환경을 만들어내며 소비자들이 즐기면서 영감을 얻을 수도 있기 때문에, 미용 도구 가게의 가치는 올라갑니다.
색은 또 현실적인 해결방법을 제시합니다. 예로, Denman Inc.는 Thermo Neon Radical 롤 빗 컬렉션 출시하였습니다- 세라믹 코팅된 롤 빗들로 미적으로 만족스러울 뿐 아니라, 크기를 구별하는 데 쉬운 방법을 제시합니다: 네온 연두가 가장 작고 (XS), 네온 오렌지가 그다음(S), 네온 남색이 중간(M), 네온 분홍이 가장 크게 (L). 모든 스타일리스트가 빠르게 지저분한 키트에서 찾을 수 있게 하는 완벽한 해결 방법입니다!
롤 빗들만이 색의 도움을 받는 것이 아닙니다; Denman의 정교한 전문가용 빗은 밝은 초록, 분홍과 기본 검정의 옵션이 있습니다. 어떤 빗들이 살롱에서 갑자기 사라졌는지 규명하기에 아주 유용하죠!
스타일리스트들은 자신들의 개성을 보이기 위해 도구를 선택합니다. 그러므로 더 많은 선택지를 줄 수록, 더 좋습니다. 최신의 상품들을 진열하고, 다양한 색감과 옵션을 제공하는 가게들은 스타일리스트들에게 영감, 아이디어와 최신의 컬렉션들이 무엇인지를 보려 다시 돌아올 목적을 줄 것입니다.
스타일리스트들은 본능적으로 창의적이고 미적인 사람들로, 이 본능으로 그들의 살롱 디자인과 모습도 세세히 신경을 씁니다. 몇몇은 손님들이 즐기고 쉴 수 있도록 굉장히 아름다운 인테리어를 조성합니다. 색은 살롱 가구, 전자기기, 비품과 부속품 등의 모든 점에서 이 목적을 달성하는 데 큰 역할을 합니다. 미용 도구들마저도 이 조화와 어울릴 수 있도록 꼽힐 수 있는데, British Hairdressing Hall of Fame의 회원, Paul Stafford가 Belfast 시에 위치한 자신의 uber-chic 살롱과 맞추기 위해, 오직 자신만의 롤 빗 컬렉션을 만들어 이를 달성하였습니다.
매력적이고 색깔이 풍부한 상품 옵션들을 늘리는 것은, 어느 가게에서나 고객 경험의 질을 높이고 좋은 평을 받을 수 있습니다. 아주 작은 변화라도 직접적인 영향을 주며 시간이 지나면서 브랜드와 매출을 쌓는 데 도움을 줄 수 있습니다.
Karen Batley는 마케팅 경영진으로 Denman Inc.에서 재직하고 있습니다. Denman Inc.는 영국의 가장 큰 전문가용 롤 빗과 빗 제조사로 그의 제품들은 세계적으로 인정받은 스타일리스트들과 미용사들에게 애용되고 있습니다. Karen은 마케팅과 국제적인 기관들과 일하여 효과적인 캠페인을 전세계에 시행한 20년이 넘는 경험이 있습니다. Denman Inc.에 대해 더 탐구하여 보세요. www.denmanbrushUS.com
