Boost Sales With Hair Care Marketing Geared Towards This Growing Demographic
There is tremendous growth occurring in the smoothing, straightening and texturizing hair care categories for the Hispanic consumer base, offering exciting new retailing opportunities for OTC businesses. Nielsen reported that Hispanics are more likely to spend more on hair care products than the general market, accounting for 16 percent of the total U.S. sales in this category. OTC retailers can appeal to this demographic by including products designed to smooth, straighten ethnic hair and fight chemical damage caused by haircolor, hot tools and the environment.
Gregorio Luciano, owner of Dominican Magic Hair Care has developed a complete series of natural products inspired by generations of his family in the Dominican Republic. Luciano says, “There is a surge in the growth of Dominican hair salons across America, with the increase over the past 10 years now over 100 percent. The East Coast has the highest percentage of salon openings including New York, New Jersey, Washington D.C. and Florida, yet there is a Dominican salon in all 50 states including Alaska. Most everyone was using Italian and Brazilian hair care products previously. We have the best ingredients in the Dominican Republic and want to change the image of Dominican hair care products to show we are the best.”
Exciting New Opportunities
OTC retailers should take note and include this lucrative new segment in their business marketing. Hispanic salons represent a new market for tools, hair styling products, haircolor, heat protection and conditioning home maintenance products. Dominican stylists are skilled in working on all types, from straight to highly-textured curls. Luciano adds, “The Dominican Republic is a Caribbean nation with a diverse history combining Spanish, indigenous Taíno and African influences. The beauty in the natives of our island is the rich diversity of skin tones, hair textures and people represented.” Salons traditionally serving African American clients can expand their hair care services and products by including items that work for a number of hair types. Beauty schools and educators will also need to update their services to better serve a variety of hair types and individuals.
The Dominican Blow Out is a great example of a salon service that requires specific products to succeed. This natural hair straightening technique is becoming popular among other cultures as well, with a low price point at about $30. The treatment allows even the most textured hair to be smoothed with only a roller set and blow drying. The results are dramatic with silky smooth tresses that are bouncy, shiny, long lasting and most importantly – healthy and natural looking. Luciano says, “Dominican Blowouts give an airy, light and natural feel that cannot be matched. The blowout service includes a roller set under a dryer for 40 minutes and a vigorous blow out afterward. It uses a lot of heat to straighten the client’s hair. For the best results, you must use the highest quality products that will ensure the hair remains healthy.”
Retailers should emphasize the healthy results that salon owners provide their clients while providing an alternative to formaldehyde treatments. Old fashioned hair straightening techniques have traditionally used oily or greasy products that can damage hair and give heavy or limp results. By choosing healthy brands, stylists can provide essential nutrients and vitamins to dry, damaged, color-treated, processed and thinning hair. Luciano notes, “The products used in the Dominican Blowout repair damaged hair and actually help the hair to grow. Tropical avocado, coconut, aloe vera, wheat, cinnamon, garlic and rosemary have been used in hair treatment by native Dominicans for many generations.”
It Is For You
Sancocho is a hearty Dominican stew made from a variety of meats and vegetables and is a cherished national dish. Luciano says, “Everybody knows the ingredients for Sancocho, yet what makes each family’s version unique is the way they prepare the recipe. It is the same for our hair care. We came up with the tagline ‘es para ti’ – it is for you – because it truly is for any type of hair.” Tested on European, Spanish and African American hair, Dominican Magic Hair Care is a true multicultural brand. OTC retailers can grow their businesses by including the Hispanic market and targeting salon owners and hairstylists who want to provide healthy straightening alternatives for a variety of cultures.
The Dominican Magic Hair Care brand includes five lines for the treatment of dry, damaged, haircolor-treated, processed and thinning hair. For more information on Dominican Magic Hair Care products and education, call 914-668-5895 or visit www.DominicanMagic.com. Dominican Magic is located 460 South 10th Avenue, Mount Vernon, New York 10550 USA.
Meet Jenny Hogan
Jenny Hogan is the Media Director at Marketing Solutions, a full-service marketing, advertising and PR agency specializing in the professional beauty and spa businesses. A massage therapist and esthetician with over 17 years in the industry, she writes on the topics of wellness and beauty. For more information, contact 407-395-9007, visit www.MktgSols.com or send an email to MktgSols@MktgSols.com.
Jenny Hogan은 전문 미용 및 스파 사업을 전문으로하는 풀 서비스 마케팅, 광고 및 홍보 대행사인 Marketing Solutions의 미디어 이사입니다. 업계에서 17 년 이상 마사지 치료사이자 미용사로 건강과 미용에 대한 주제로 글을 씁니다. 자세한 내용은 407-395-9007로 문의하거나 www.MktgSols.com 을 방문하거나 MktgSols@MktgSols.com 으로 이메일을 보내십시오.
히스패닉 소비자에 대한 투자
지속적으로 증가하는 히스패닉 시장을 겨냥한 헤어 케어 마케팅
머리를 부드럽게하고, 곧게 펴고 텍스쳐라이징을 하는 헤케캐어 시장이 히스패닉 소비자들 사이에서 엄청난 성장을 보이며 OTC 비즈니스에 엄청난 기회를 제공하고 있습니다. Nielsen씨는 히스패닉계인이 일반 시장보다 헤어 케어 제품에 더 많은 돈을 지출 할 가능성이 높다고 보고했으며 이 카테고리에서 히스패닉계인이 미국 전체 매출의 16%를 차지하고 있다고 합니다. OTC 유통 업체는 헤어 스타일, 히팅 도구 및 환경으로 인해 발생하는 화학적인 손상을 복구하고 자연스럽게 머리카락을 부드럽게 만들어주는 제품들을 통해 이러한 시장을 공략할 수 있습니다.
Dominican Magic Hair Care 오너인 Gregorio Luciano 씨는 도미니카 공화국에 있는 그의 가족의 여러 세대에 걸쳐 영감을 받아 완벽한 천연제품 시리즈를 개발했습니다. Luciano씨는 “미국 전역의 도미니카 헤어 살롱의 성장이 급증하고 있으며, 지난 10년 동안 100% 이상 증가했습니다. 뉴욕, 뉴져지, 워싱턴 DC와 플로리다를 포함한 동부 해안지역에서 가장 높은 살롱 개업 비율을 보이고 있습니다. 하지만 알래스카를 포함한 모든 50개주 내에서는 하나의 도미니카 살롱만이 있을 뿐 입니다. 이전에는 대부분의 사람들은 이탈리아와 브라질 헤어 케어 제품을 사용했습니다. 우리는 도미니카 공화국에서 최고의 성분을 가지고 있으며 우리가 최고임을 보여주기 위해 도미니카 헤어 케어 제품의 이미지를 바꾸고 싶습니다.” 라고 말했습니다.
흥미로운 새로운 기회
OTC 소매 업체는 비즈니스 마케팅 측면을 고려할 때, 수익성이 좋은 이러한 새로운 분야를 주목해야 하고 포함해야 합니다. 히스패닉 살롱은 도구, 헤어 스타일링 제품, 헤어 컬러, 열 보호 및 컨디셔닝 홈 유지 관리 제품에 대한 새로운 시장을 대표합니다. 도미니카 스타일리스트는 스트레이트부터 질감이 많은 컬까지 모든 유형의 작업에 능숙합니다. Luciano는 “도미니카 공화국은 카리브해 국가로 스페인어, 따이노족과 아프리카가 결합되어 있는 다양한 역사를 가지고 있습니다. 우리 섬 원주민들의 아름다움은 풍부한 피부색, 머리카락 텍스쳐 및 사람들의 다양성입니다.”라고 덧붙여 말했습니다. 아프리카 계 미국인 고객들에게 전통적으로 서비스하고있는 살롱은 여러 종류의 모발을 다루는 아이템을 포함하여 헤어 케어 서비스와 제품을 더 제공할 수 있습니다. 미용 학교와 교육자는 다양한 헤어 유형과 개인에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 서비스를 업데이트해야합니다.
Dominican Blow Out은 성공을 위하여 특정 제품이 필요하다는 것을 보여주는 살롱 서비스의 훌륭한 예입니다. 자연스럽게 모발을 곧게 펴는 이 기술은 다른 문화권에서도 인기가 높아지고 있으며 가격은 약 30달러입니다. 이 처리법을 사용하면 가장 질감이 잘된 모발까지도 롤러 세트 및 바람으로 말리는 것 만으로 부드럽게 할 수 있습니다. 결과는 탄력 있고, 반짝 반짝 빛나고 오래 갈 수 있으며 가장 중요한 점은 건강하고 자연스러워 보이는 윤기나고 촉촉한 모발로 만들어 준다는 것 입니다. 루치아노는 “Dominican Blow Out은 바람이 잘 통하고 밝고 자연스러운 느낌을 주는 유일한 것 입니다. Blow Out 서비스에는 드라이기 아래에 40분 동안 롤러 세트를 말고 있으면 이후에 격렬한 파열이 발생합니다. 이것은 많은 열을 사용하여 고객의 헤어를 폅니다. 최상의 결과를 얻으려면 머리카락이 건강하게 유지 될 수 있도록 최고 품질 제품을 사용해야합니다.”
소매업자는 살롱 오너가 고객에게 제공하는 건강한 결과를 강조하면서 포름 알데히드 처리에 대한 대안을 제공해야합니다. 구식의 헤어 스트레이트 기술은 전통적으로 헤어에 손상을 줄 수 있는 유분 또는 기름기가 많은 제품을 사용하여 무겁거나 축 쳐지는 결과를 낳습니다. 건강한 브랜드를 선택함으로써 디자이너는 건조하고, 손상되고, 염색하고, 제품처리되고, 얇아진 머리카락에 필수 영양소와 비타민을 공급할 수 있습니다. 루치아노는 “Dominican Blowout 에서 사용 된 제품은 손상된 모발을 회복해주고 실제로 모발이 자랄 수 있도록 도와줍니다. 열대 아보카도, 코코넛, 알로에 베라, 밀, 계피, 마늘, 로즈마리가 여러 세대 동안 도미니카 원주민 모발 치료에 사용되었습니다.”
당신을 위한 것 입니다
Sancocho는 다양한 고기와 야채로 만든 진한 도미니카 스튜이며 소중한 민족 요리입니다. Luciano는 “모두가 Sancocho의 성분을 알고 있지만, 각 가정마다 나름대로의 독특한 버전을 가지고 있으며 이에 따라 레시피를 준비합니다. 모발 관리도 마찬가지입니다.”라고 말했습니다. Dominican Magic Hair Care는 유럽, 스페인 및 아프리카계 미국인 헤어를 대상으로 테스트를 한 진정한 다문화 브랜드입니다. OTC 소매업자는 히스패닉 시장을 포함시키고 다양한 문화권에 대한 건강한 스트레이트 대안을 제공하고자 하는 미용실 오너 및 미용사를 대상으로 사업을 성장시킬 수 있습니다.
Dominican Magic Hair Care 브랜드에는 건조하고 손상되고, 염색하고, 제품 처리된 가는 모발에 대한 5개 트리트먼트 라인이 있습니다. Dominican Magic Hair Care 제품 및 교육에 대한 자세한 내용은 914-668-5895로 전화하거나 www.DominicanMagic.com을 방문해주세요. Dominican Magic은 미국, 10550, 미국, 마운트 버넌 (Mount Vernon)에 있는 460 South 10th Avenue에 위치하고 있습니다.
