Natural Hair Now! Healthy Hair is Where it’s At

The natural hair movement has given consumers a whole new reason to embrace their natural beauty, as seen in incredible hairstyle experimentation and expression. It has also helped to provide an open area to discuss the best hair care practices and treatments for consumers. Whether rocking TWA’s (teenie-weenie Afros), big and bold fros, locs, braids, twists or twist-outs, the new naturals all want the same thing: healthy hair that shows off their unique style and plays up the texture. As the industry leaders, it is up to us to identify where these needs are, offer education and create products that will help them on their natural hair journey.

Whether newly natural and transitioning or flaunting fully curly, highly textured hair, consumers are trying new styles every day. The naturally curly consumer—who’s been natural for a while and comfortable with her curls—is looking to experiment with new products, styles, cuts and color that will show off the versatility of her curls. The newly natural consumer is embracing low-maintenance looks that will highlight her curls while allowing her to transition between textures. Protective styling, twists, braids and sets are her best friend. Retro styles are popular right now. From box braids a la Janet Jackson in “Poetic Justice” to double braid cornrows from the ‘80s and “The Facts of Life,” braids are all the rage on the red carpet, runways and for the everyday consumer.

Healthy hairstyles and maintenance take center stage as women are transitioning into natural hair and want to wear great styles while avoiding breakage. At-home hydrating and strengthening conditioning treatments are becoming increasingly important to natural consumers styling their own hair. More women are caring for their hair with steam treatments and deep treatment masks infused with natural oils to increase hydration and impart moisture back into the hair.

Style maintenance is also very important. Our consumers love our edge control products (Creme of Nature Perfect Edges, Perfect Edges On-the-Go, and Perfect Edges Extra Hold) to tame flyaways and smooth edges in a healthy way that doesn’t require a lot of tension at the roots. Consumers are also stretching their hair to show off length and hairstyles, cocktailing lightweight moisturizers with layerable holding products to maintain their curls between wash days.

 

Ingredient Trends

Savvy consumers are looking for ingredients with a proven history of quality and credibility. Natural ingredients like Argan Oil from Morocco, Shea Butter, Mango, Coconut Oil, and Shea Oils are very popular right now due to their high-quality moisturization properties. Strengthening ingredients including Acai Berry and Keratin are increasing in demand because they support and strengthen naturally curly hair, helping to prevent breakage.

 

Inspiration Trends

Consumers are looking to hair magazines like Hype Hair and Sophisticate’s Black Hair for new styles, popular websites, like Essence.com, Black Girl Long Hair and Curly Nikki, along with a host of new inspirational natural hair Instagram accounts, including @NaturallyShesDope and @Curlbox. At Creme of Nature, we are always listening to our consumers and posting new images and styles that we create at tradeshows or campaigns. We also share photos of editors, bloggers, consumers and brand fans using our products or strutting new styles they have created to help keep the conversation flowing in the natural community and to be a resource for our loyal consumers.

 

Style Trends

These days, natural styles are becoming more and more aspirational, and women are opting for style and not just length. Afros take a graphic turn with angular shapes, bangs, and bobs. The popularity of protective styling has jumped and crotchet styles, twists and braids can be seen in a wide range of styles, from Havana twists, faux locs, two-strand twists, “boxer braids” or flat cornrows to 36-inch-long braids that flow down the back. We’re also seeing resurgence in wet-set styles, with an increase in popularity in setting lotions and non-flaking hydrating gels. Natural styles set on rods, and rollers allow consumers to create a variety of curly styles without the use of heat.

Color is also a huge trend that we’re seeing rocked by women with natural hair. Natural hair takes to color very well and we’re seeing a lot more women showing off their curls with vibrant red, rich brown, bold blondes and burgundy shades. Hair color is a great way for consumers to switch up their styles and show off more of their personality and their gorgeous natural texture. Our colors are formulated with shea butter and Argan oil for extra conditioning benefits.

As consumers continue to embrace natural styles, it’s up to us to provide the best products, technology and education to meet their needs.

 


 

 

지금은 네추럴 헤어 시대! 건강한 모발이 거기에 있다.

네추럴 헤어 동향은 놀라운 헤어 스타일의 실험과 표현을 통해 볼 수 있듯이, 소비자들이 그들의 자연적인 아름다움을 포용할 수 있는 새로운 이유를 부여하고 있다. 또한 소비자들을 위한 최상의 모발 관리 사례와 트리트먼트를 논의할 수 있는 열린 공간을 제공하는데 도움이 되고 있다. 멋진TWA’s (teenie-weenie Afros) 스타일이든, big and bold fros, locs, braids, twists, twist-outs 까지 모든 네추럴 스타일이 원하는 것은 같다. 그들의 독특한 스타일을 자랑하고 특유의 텍스처를 강조할 수 있는 건강한 모발이다. 업계 리더로서, 이런 요구들이 어디에 있는지를 찾고, 소비자들이 그들의 자연 모발을 건강하게 유지하는데 도움이 될 수 있는 교육을 제공하며 제품을 생산하는 것은 우리들의 몫이다.

새롭게 네추럴 헤어를 시도하거나 과도기인 경우, 풍성한 곱슬, 혹은 과하게 텍스쳐가 된 모발이든, 소비자들은 매일 새로운 스타일을 추구한다. 오래 동안 네추럴 헤어를 유지하고 자신의 곱슬 머리를 편하게 생각하는 자연적 곱슬머리 소비자들은 컬의 다양성을 과시할 수 있는 새로운 제품이나 스타일, 커트 그리고 염색 등을 실험해 보고자 한다. 새롭게 네추럴 스타일을 시작하게 된 소비자는 텍스쳐 모발로부터의 전환이 진행되는 동안 자신의 컬을 강조할 수 있는 관리가 쉬운 스타일을 선택한다. Protective styling, 트위스트, 브레이드와 세트를 그들은 가장 선호한다. 레트로 스타일은 현재 인기가 있다. “Poetic Justice”의Janet Jackson과 같은 box braid부터 80년대와“The Facts of Life”의double braid cornrows까지, 브레이드는 레드 카펫이나 런웨이에서 크게 유행을하고, 일상의 소비자들에게도 아주 인기가 있다.

건강한 헤어 스타일과 유지는 네추럴 헤어로 전환 중이며 모발의 손상 없이 멋진 스타일을 추구하려는 여성들에게 크게 각광받고 있다. 가정용 보습 및 모발 강화 컨디셔닝 트리트먼트는 스스로 스타일링을 하는 네추럴 헤어 소비자들에게는 점점 더 중요해지고 있다. 더 많은 여성들이 보습을 증가시켜 모발로 수분을 공급하는데 도움이 되는 천연 오일이 주입된 딥 트리트먼트 마스크나 스팀 트리트먼트로 자신의 모발을 관리하고 있다.

스타일 유지 또한 매우 중요하다. 우리 소비자들은 엣지 컨트롤 제품들(Creme of Nature Perfect Edges, Perfect Edges On-the-Go, Perfect Edges Extra Hold)을 좋아하는데, 이런 제품들은 모발의 뿌리를 많이 잡아당기지 않는 건강한 방법으로 손질하기 힘든 모발을 길들이고 가장 자리 부분을 부드럽게 해준다. 소비자들은 또한 모발의 길이와 헤어 스타일을 보여주기 위해 모발을 스트레칭하고 다음 샴푸 때까지 컬을 유지하기 위해서 가벼운 보습제와layerable holding제품을 섞어서 사용한다.

  

성분 트렌드

잘 아는 소비자들은 품질과 신뢰성의 검증된 역사가 있는 성분을 찾고 있다. 모로코의 아르간 오일, 시어 버터, 망고, 코코넛 오일과 시어 오일 등의 천연 성분이 고품질의 보습 특성으로 현재 아주 인기가 있다. Acai 베리와 케라틴 같은 강화 성분도 수요가 증가하고 있는데, 이런 성분들은 자연적으로 곱슬인 모발의 부서짐을 방지하는데 도움을 줌으로 모발을 강화하는데 도움이 되기 때문이다.

 

영감을 주는 트렌드

소비자들은Hype HairSophisticate’s Black Hair 같은 헤어 잡지나, Essence.com, Black Girl Long Hair, Curly Nikki처럼 유명한 웹사이트, 혹은@NaturallyShesDope, @Curlbox와 같이 영감을 얻을 수 있는 네추럴 헤어 인스타그램 계정을 통해 새로운 스타일을 찾고 있다. 우리 Creme of Nature는 항상 소비들의 소리에 귀를 기울이며 무역 박람회나 캠페인에서 우리가 만든 새로운 이미지와 스타일들을 포스팅 하고 있다. 또한 우리는 편집자, 블로거, 소비자들 그리고 우리 제품을 사용하거나 자신이 만든 새로운 스타일을 자랑하며 지속적으로 네추럴 스타일 커뮤니티에서 대화의 흐름을 이어가는데 도움이 되고 우리의 충성스러운 소비자들을 위한 자원이 되는데 도움이 될 수 있도록, 자신이 만든 새로운 스타일을 자랑하는 열광적인 팬들과도 사진들을 공유한다.

 

스타일 트렌드

요즘은, 네추럴 스타일을 점점 더 열망하며, 여성들은 단지 길이가 아니라 스타일을 선택하고 있다. Afros는 다각형, 앞머리, 그리고 짧은 단발 모양을 택하고 있다. protective styling의 인기도 증가했으며crotchet styles, 트위스트, 브레이드는Havana twists, faux locs, two-strand twists, boxer braids, flat cornrows부터 길게 늘어지는 36인치 길이의 브레이드까지 다양한 스타일의 범주를 보여주고 있다. 또한 우리는 세팅 로션과non-flaking보습 젤 사용자가 늘면서wet-set style이 다시 유행하는 것을 보고 있다. 로드나 롤러를 이용한 네추럴 스타일은 소비자들이 모발에 열을 가하지 않고도 다양한 컬 스타일을 만들 수 있게 한다.

컽러 또한 거대한 트렌드로서, 네추럴 헤어 스타일의 여성들에 의해 요동치고 있다. 네추럴 헤어는 염색이 아주 잘 되며, 요즘은 많은 여성들이 역동적인 레드나 풍부한 브라운 색상, 강렬한 금발과 버건디 색상의 모발을 자랑하고 있다. 헤어 컬러는 소비자들의 헤어 스타일을 교체하고 그들의 다양성은 물론 자연적인 모발의 멋을 뽐낼 수 있는 좋은 방법이다. 우리 컬러 제품은 시어 버터와 아르간 오일로 공법화되어 추가적인 컨디셔닝 혜택을 얻을 수 있다.

소비자들이 네추럴 스타일을 지속적으로 추구하는 한, 그들의 요구에 맞는 최고의 제품과 기술, 그리고 교육을 제공하는 것은 모두 우리에게 달려있다.

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Teneya Gholston is a leader when it comes to beauty marketing and branding. As the Director of Marketing for Revlon Professional brands including Creme of Nature, Teneya oversees brand launch concepts and executes plans including art direction, ad campaigns and photo shoots, consumer education and all creative for the Straight from Eden, Certified Naturals and Argan Oil from Morocco lines. A firm believer in the empowerment of women, Teneya has also earned a Bachelor of Science (BS) in Business Administration and Management and a Master of Business Administration (MBA) in Marketing and International Business from Florida A&M University. Teneya, a lover of beauty, is also a licensed cosmetologist. She is often invited as an expert for panels, focus groups, and seminars and has been featured in national magazines including Sophisticate’s Black Hair, Ebony, Essence and documentaries.